2024年全球ota平台财报解读：国内平台低佣金率下的高效率增长
2024年，Expedia、Booking、Airbnb等国际OTA巨头财报显示其利润率依然很高，佣金率通常在12%-15%之间。然而，国内主要OTA平台，例如携程，则展现出截然不同的景象：在保持稳健增长的同时，佣金率却远低于国际同行，仅为4.4%，约为国际巨头的三分之一。更令人瞩目的是，携程的GMV与国际巨头持平，这意味着其以更低的成本实现了同等规模的业务。
国内外OTA平台佣金率差异分析
OTA平台的收入主要来自佣金，佣金率直接影响平台效率和与商家的关系。对于商家而言，佣金是服务成本；对于消费者而言，佣金影响最终价格。
国际OTA巨头2024年佣金率：Expedia 12.3%、Booking 14.3%、Airbnb 13.6%。过去三年，这些巨头佣金率一直保持在较高水平。
国内OTA平台佣金率则显著偏低：携程2024年佣金率为4.4%，同程前三季度为6.5%。
这种差异的原因在于：
